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房产广播营销
写在前面
由于房产市场的变化，房产营销也面临新的问题。随着私家车的普及，使得广播受众的数量和质量日益提升，优质低价的广播作为房产营销推广工具也越来越被认可和重视。05年杭州（省市）电台房产广播广告投放量为1500万，06年超过了3500万，足见房产广播广告的快速发展。那么如何运用广播广告这个营销工具，让房产项目的知名度迅速提升，功能诉求深入人心，是我们关注的问题。
广播听众研究
根据近年的数据比较，我国城市中广播的接触率有所提高，总体听众规模呈增长趋势，杭州的整体触达比例已经高达80％。广播听众的含金量越来越高，随着私车拥有量的增加，广告价值较高的白领、私车车主等都成为广播听众中重要的组成部分。而房产物业的目标购买者中很大一部分的电台收听来自车载收听，研究这个群体（包括个体业主、白领、高级管理人员、私营业主）的收听习惯将是我们本案的开始。
收听频次
收听工具
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